Промоція лікарських засобів давно стала частиною професійного середовища лікаря. Проте сьогодні ми спостерігаємо, як цей процес поступово набуває чіткіших обрисів. Міністерство охорони здоров’я (МОЗ) України оприлюднило проєкт наказу про вимоги до промоції лікарських засобів, і це той випадок, коли варто відкласти емоції та спокійно розібратися, що саме пропонується змінити у нашій щоденній взаємодії з виробниками.
Інформативність: доведені ефекти і застереження
Проєкт передбачає, що будь-яка інформація про препарат, яку отримує лікар, має бути об’єктивною та актуальною. Це означає, що рекламні буклети чи презентації мають базуватися на офіційній характеристиці засобу, затвердженій при реєстрації. Для лікаря-практика це радше позитивний сигнал: менше маркетингових епітетів — більше цифр, доведених ефектів та реальних застережень. Документ стимулює виробників надавати лише ті дані, які вже пройшли наукову верифікацію.
Порядок надання безоплатних зразків
Ми знаємо, що можливість надати пацієнту зразок препарату для початку лікування іноді є критично важливою. Нові правила передбачають, що зразки надаватимуться на підставі письмового запиту самого лікаря. Кількість таких зразків на рік для одного фахівця буде обмеженою, а кожен пакунок матиме спеціальну позначку «Безоплатний зразок. Не для продажу».
Пріоритет конференцій та заходів — професійний розвиток
Питання спонсорства наукових заходів завжди було чутливою темою. Проєкт наказу пропонує вивести ці стосунки в етичне поле. Фармкомпанії й надалі зможуть підтримувати освітні заходи, проте акцент зміщується виключно на наукову складову. Гостинність під час таких заходів має бути поміркованою та другорядною поряд з головною метою — обміном досвідом. Нові правила пропонують обмежити фінансування лише тими спеціалістами, чий фах безпосередньо пов’язаний з темою заходу. Зміни також торкаються й безперервного професійного розвитку, якими встановлюється межа між науковим навчанням та маркетинговою активністю.
Візити медичних представників
Мабуть, найбільш обговорювана частина — це робота медичних представників. Документ пропонує встановити певні рамки для таких візитів. Йдеться про повагу до робочого графіка лікаря та пацієнтів. Кожна лікарня зможе самостійно визначати внутрішні правила: в які години та в якому форматі можливе таке спілкування. Це дає лікарям інструмент для захисту свого робочого простору, зберігаючи при цьому доступ до важливих новин ринку.
Окрему увагу в нових правилах приділено питанням, які зазвичай залишаються «за лаштунками» візиту медичного представника, але чинять прямий вплив на безпеку пацієнта. Зокрема, промоція тепер невід’ємно пов’язується з моніторингом побічних реакцій: фахівець, який представляє препарат, має не лише розповідати про його переваги, а й активно збирати та передавати інформацію про будь-які небажані явища, що виникли у вашій практиці, створюючи таким чином надійний зворотний зв’язок із виробником.
Адаптація до нових норм полегшується, коли правила гри зрозумілі всім учасникам, коли лікарі отримують право на чисту професійну інформацію, захищену від надмірного рекламного впливу. Але звісно, будь-який регламент потребує перевірки життям. Запропонований шлях — це спроба знайти баланс між інтересами науки, бізнесу та щоденною роботою лікаря.
Пропозиції та зауваження до проєкту постанови можна надсилати до 2 серпня на адресу МОЗ: м. Київ, 01601, вул. М. Грушевського 7, e-mail: [email protected].
Долучайтеся до нас у Viber-спільноті, Telegram-каналі, Instagram, на сторінці Facebook, а також X, щоб першими отримувати найсвіжіші та найактуальніші новини зі світу медицини.
Редакція журналу «Український медичний часопис»,
за матеріалами moz.gov.ua
